全域旅游下营地旅游异军突起 途牛多维度布局抢占潜力市场

2018-06-14 10:04:08

近年来,在旅游业和国家政策的推动下,营地旅游正成为国内户外休闲旅游新潮流,并且随着自驾旅游的普及,自驾车营地也逐渐出现在大众视野,这种现代化、个性化的新型旅游营地受到越来越多用户的追捧。



“露营是融合自然观光与户外休闲为一体的生活方式,也是连接城市与自然的桥梁。此前这一出游方式在国外非常流行,如今随着国内基础设施的完善,也逐渐受到国人的欢迎。不仅是年轻人喜爱营地旅游,亲子家庭同样对之青睐有加。”途牛相关负责人表示,在全域旅游大背景下,营地旅游或将异军突起。凭借多年积累的丰富旅游资源,以及自驾、租车等业务的升级完善,加上与亲子游等主题产品的深度融合,途牛布局营地旅游拥有自己的先决优势。


营地旅游异军突起  成休闲游新的角力场


国家旅游数据中心发布的《2017年全年旅游市场及综合贡献数据报告》显示:2017年,国内旅游人数50.01亿人次,比上年同期增长12.8%;2017年全年,中国公民出境旅游人数13051万人次,比上年同期增长7.0%。


据此计算可知,2017年,我国人均出游已达3.7次。在出游人次不断上升以及出游频次持续增长的趋势下,大多数用户已不再追求基础的观光和消费,体验式旅游消费逐渐受到用户追捧,于是,集旅游和生活于一体的营地旅游等成为市场的宠儿,并且诞生了新的产业链条。


“未来,一个营地可能就是一个旅游目的地。围绕着人们集结的营地,我们可以规划出更多的旅游线路,而多样的线路将连接所有的景区,营地就变成了一个人们旅居的集散地,当互联网接入其中,更可以变身为相应的消费场景,成为核心的旅游目的地。”途牛相关负责人表示。


从当前市场的露营情况看,营地大致分为“配套”和“独立”两种,“配套”即在已有的景区和主题公园中增加露营地的子项目子内容,而“独立”则是露营地作为独立的旅游目的地或者独立的度假目的地进行独立建设,在物理空间的建设中加入休闲、玩乐等内容进行运营。从营地类型看,滨水型的露营地数量众多,在水岸边露营受到大多数游客的喜爱,其次是景区型的露营,而滨海型和城郊型则为新兴出现的营地类型。


布局自驾、租车  途牛多维度抢占露营市场


随着人们消费理念的持续升级,营地旅游已成为自驾游市场一个重要分支,受到越来越多用户的追捧。在这一趋势下,此前,国家旅游局规划财务司副司长张西龙表示,国内计划到2020年要建设各类营地2000个。目前,江苏、浙江、上海、四川、福建、广东、陕西、黑龙江、内蒙古、新疆等地已陆续建成多个房车营地。新疆旅游局也曾在去年表示,预计未来2年内投资 33.34亿元,开工建设拟建营地77处,遍布13地州市。


作为在线休闲旅游市场领先企业,面对激增的营地旅游需求以及各地建设营地的风潮,途牛多项举措深耕营地旅游主题市场。一方面,通过与目的地合作,帮助甘肃、青海更好地打造自驾车营地旅游新IP。第七届敦煌行•丝绸之路国际旅游节期间,途牛联合甘肃兰神国际旅行社、甘肃省自驾游协会共同举办了“发现最世界——如意甘肃”沙龙对话暨“千人百车相约如意甘肃自驾行”活动,旨在搭建甘肃旅游自驾游营地研究、交流与合作的平台,为甘肃省自驾游、自驾游营地、自驾游产业的发展提供智力支持。同时,途牛还与青海西宁市人民政府共同主办第二届中国西部自驾游产业发展论坛,并举办西部自驾车旅游联盟签约仪式、西部自驾游产业发展闭门研讨会以及发布多条西宁自驾线路,360°打造中国西部自驾游集散目的地。


另一方面,对于不愿意长途驾车的用户而言,途牛租车业务也为游客落地自驾营地旅游提供了另一种可能。截至目前,途牛国内租车服务已覆盖全国主要城市,可提供车型近百款。去年8月,为升级租车服务,为更多用户提供租车便利,途牛1星及以上会员在办理国内租车业务时,均可享受免押金服务。



目前,途牛营地旅游产品已涵盖跟团、自助等多品类,周边游用户可以选择“镇江-圌山露营地房车自驾2日游”、“上海-崇明房车露营地-自驾2日游”等产品外,而选择国内长线游的用户,可以预订“昆明-腾冲-芒市-瑞丽4飞6日游”、“昆明-大理-丽江双飞6日游”体验房车营地住宿;此外,“瑞士机票+当地7日游”、“美国机票+当地13日游 ”等产品可以满足出境游用户体验原汁原味的房车营地Party。


产品引入“瓜果亲子游”  房车露营成亲子客群新宠


当前,越来越多的父母开始重视对孩子的亲子陪伴,在注重寓教于乐的环境下,亲子游市场蓬勃发展。


从途牛产品品牌“瓜果亲子游”2017年预订数据来看,旅游资源丰富、基础设施完善的热门城市及周边景点是亲子家庭出游的首选。在周边游景点选择上,集玩乐、成长、教育为一体的房车露营近年来备受推崇。对于亲子家庭而言,周末带着家人在营地举行户外烧烤回归自然,是一种全新的出游体验。途牛旅游网监测数据显示,目前房车营地产品的客源地主要集中在上海、南京、苏州、杭州等一二线城市,出游人次在持续增长中。


为满足亲子客群日益增长的营地旅游需求,“瓜果亲子游”2017年引入亲子露营产品,其中,“安徽黄山-西大门奇瑞途居房车营地自驾2日游”、“扬州-途居露营地房车亲子体验自驾2日游”、“途居芜湖-龙山营地房车亲子自驾2日游”等产品销售较为火爆。2018年,途牛“瓜果亲子游”将在不断提升产品质量的同时,在亲子活动开发等方面进行更加精细化的运营,除田园大课堂、乡村游乐场、拓展基地、高校体验等内容外,露营基地的拓展和升级也是重要工作之一。


“营地旅游将不仅仅是一种旅游方式,更是人们对美好生活的向往,这与消费升级趋势不谋而合。途牛深入布局营地旅游,帮助目的地打造自驾营地旅游新IP,并在亲子游细分市场融入营地旅游,多维度的布局将助力途牛优先抢占新兴市场。”途牛相关负责人表示。

猜你喜欢

随时看房

1900元/月 97.00㎡

随时看房

2200元/月 92.00㎡

随时看房

1400元/月 48.00㎡

随时看房

1200元/月 45.00㎡